O knjizi: godina / U posljednjem stoljeću masa je bila izvor bogatstva za mnoge kompanije. Fokusirajući se na ukuse i potrebe određenog prosječnog potrošača, diktirano nam je što kupovati, kako živjeti, pa čak i o čemu razmišljati. Sada se svijet ubrzano mijenja. Odvila se prava bitka između statusa quo gomile i neobičnosti - prestali smo biti "normalni" i shvatili svoju jedinstvenost. Knjiga o tome kako iskoristiti jedinstvene poslovne prilike koje donosi doba individualizacije.